區塊鏈:谷燕西：互聯網時代的書店 區塊鏈時代的電影院

在上個世紀的90年代，美國的書店一直給我留下非常好的回憶。書店里面的圖書種類眾多。可以在書店中買杯咖啡，在那里面閱讀和瀏覽各種各樣的書籍和雜志。當時兩個主要的連鎖書店是Barnes&Nobel和Borders。我在這兩個書店中度過了不少美好的時光。但是后來隨著互聯網的逐漸興起，我同其它人一樣，閱讀書籍和報紙的時間在整體的閱讀時間中占的比例越來越少。對書店的光顧因此也越來越少。隨著互聯網應用的逐漸普及，書店生意越來越不景氣。后來Borders關門了。Barnes&Nobel依然存在。但相信其規模已經減少。

在互聯網的時代，書店只是被沖擊的各個行業中的各種類型實體中的一個。其它的還包括報紙、雜志以及零售商店。以Amazon和淘寶為代表的網上購物的興起也大幅降低了人們對實體零售商店的需求。

在當前的這個區塊鏈和加密數字資產逐漸興起的時代，會有更多的行業受到這個新技術的沖擊。這個沖擊的影響范圍會比互聯網帶來的改變會更大。首當其沖的是金融行業。此外，其它的行業也都會逐步被從根本上被改變。一個會被大幅沖擊的行業是全球的電影發行行業。在這個行業中，首當其沖的是電影院。如同互聯網對書店的影響一樣，區塊鏈、加密數字資產以及其它的市場和技術因素會大幅消減人們對電影院的需求。電影院作為一個視頻傳播渠道，其作用將大幅下降。

聲音 | 谷燕西：Libra未來非常可能的調整就是基于單一法幣首先推出:1月4日消息，CBX研究院院長谷燕西今日在社群中針對Libra發表了三個觀點：1.Libra一開始就將項目目標變得過大，這是他遇到目前巨大阻力的主要原因；2.Libra從一開始概念醞釀，就一直在不停地調整。現在依然在調整的過程中。未來非常可能的調整就是基于單一法幣首先推出，但同時會在技術底層方面支持發行基于其它法幣的數字穩定幣；3.作為一個技術底層，Libra區塊鏈的推出不會有什么障礙。[2020/1/4]

在一部電影作品產生的各種收入中，電影首發產生的收入最多。而在電影首發的交付渠道中，電影院是最主要的交付渠道。但是電影院本身的問題導致它在視頻分發渠道中，越來越缺少競爭力。電影院通常都開在人員流量多的地方，如shoppingmall。它們需要為此支付的固定成本非常高。為了維護這些電影院的正常經營，以及由于不同電影受歡迎程度的波動性，它就必須收取較高的費用來進行維持。這也是為什么很多電影院都愿意首放3D電影，因為3D電影能獲取更高的利潤。在此前沒有基于互聯網的渠道競爭的情況下，這些電影院還能獲得足夠的收益來保持它的經營。但是在目前其他的渠道的強有力的競爭下，電影院此方面的劣勢就越來越明顯。

聲音 | 谷燕西：未來的交易所模式一定是中心化撮合和分布式清算結算托管結合的模式:CBX研究院創始人和院長谷燕西認為，目前的交易所業務正面臨著區塊鏈和資產和貨幣數字化帶來的巨大的挑戰。未來的交易所模式一定是中心化撮合和分布式清算結算托管結合的模式；未來的交易服務會是一個基礎設施服務，就如同現在的電信服務和支付服務一樣；未來主導的交易所的組織形式一定是一個金融機構聯合成立的模式；未來的交易所一定是全球范圍內經營，不是現在的在各個監管轄區的范圍內經營；DeFi會應用于交易相關的各項業務當中。[2019/11/26]

互聯網技術正在給電影發行行業帶來本質性的改變。視頻網站的出現大幅降低電影作品的渠道成本。隨著互聯網通訊速度的不斷提高，互聯網也從最初期的文字和圖片傳送逐步發展到視頻傳送。因此也誕生了視頻傳送網站。

美國的Netflix最初的業務是以訂購郵寄DVD的方式向客戶提供電影。隨著互聯網通訊速度的提高，這個公司很快轉變為基于互聯網向客戶提供電影訂閱服務。在互聯網技術支持的基礎上，它可以比其它的交付渠道如電影院和DVD以更低成本和更高效的方式傳遞視頻作品，而且能觸及到更多的受眾。因為它為市場帶來的巨大價值，Netflix受到了消費者的熱烈的歡迎。Netflix因此已經開始不將自己只局限在視頻作品的交付渠道，而且開始利用其數據和用戶的優勢，直接制作電影產品。并且已經在電影產品制作方面取得了巨大的成功。

聲音 | 谷燕西：未來非常有可能出現由全球合規券商聯合成立的數字資產交易所:7月22日訊，今日，CBX研究院院長谷燕西在《Libra，對證券行業的側擊》一文中表示，未來非常有可能出現的一個數字資產交易所是由全球合規券商聯合成立的一個交易所。這個交易所采用集中化撮合和分布式清算的模式進行運營，這樣的交易所因此就能支持更多的數字資產在此掛牌交易和服務范圍更廣的交易用戶，這樣的一個交易所因此就能兼具目前加密數字貨幣交易所在全球范圍內經營的優勢，同時通過技術手段來保證用戶的資產安全。[2019/7/22]

在視頻渠道方面，另外一個非常成功的案例是YouTube。YouTube網站可以讓任何人都上傳自己的視頻作品。YouTube的出現恰巧同互聯網通訊速度的大幅提高同時。通訊速度的提高使得利用互聯網傳送視頻作品成為可能。視頻制作方因此就不再僅僅限于制片機構，個人同樣能夠制作優良的視頻作品，并且能借助YouTube方便地同全球的用戶分享。YouTube因此也獲得了巨大的商業成功。

聲音 | 谷燕西：Libra的一個潛在的競爭者是Twitter和square的CEO Jack Dorsey:今日，在由火訊財經主辦的“火訊Facebook Libra周”線上沙龍上，CBX研究院院長谷燕西表示，在潛在用戶方面，Facebook確實在全球有27億的注冊用戶，數量方面他確實是有優勢。但是，具體到數字資產方面，加密數字資產的愛好者的活躍社交群體是Twitter，而不是Facebook，而且推特的用戶也是遍及全球。如果一個基于加密數字資產的金融應用，需要在全球推廣的話，實際上推特更適合于此目的。Libra穩定幣的一個潛在的競爭者是 Twitter和square的CEO Jack Dorsey，他在社交網絡和貨幣支付端方面都有優勢，所以他很有可能是Facebook穩定幣的一個很大的競爭者，而且他一直是加密數字貨幣的強烈的愛好者，特別是對比特幣。在2018年5月在紐約舉行的 Consensus大會上，他就提出，互聯網需要自己的穩定數字貨幣。[2019/6/21]

Netflix和YouTube的成功，不僅是因為它們充分發揮了互聯網的功能，而且是因為在時間點方面符合了目前年輕人的消費趨勢。這個趨勢就是越來越多地在任何時間，在自己喜歡的地點，用自己喜歡的工具來進行各種消費。這些日常中的生活行為包括閱讀、看視頻、學習、游戲、點外賣和網上社交等等。而看視頻是年輕人一個主要的消費活動。具體地來說，年輕人在電影院以外的場所觀看視頻的趨勢越來越強。因此對電影院的需求就會越來越弱。

聲音 | DAEX創始人谷燕西：區塊鏈對證券市場將造成較大沖擊:當地時間9月9日 ，在CoinTime聯合主辦的“2018聚焦區塊鏈展訊全球行硅谷站峰會”上，DAEX創始人谷燕西在“區塊鏈對證券業的影響”中提出，區塊鏈將對股票市場二級市場沖擊較明顯，因股權一級市場就可以完成個人之見的股權轉換，股權參與者可以在區塊鏈上直接投票，股東大會的效率顯著提升。參與者從僅有機構和高凈值人士參與者轉為小投資者也能參與其中并享受早期進入市場的紅利；融資過程、地理界限、上市時間等也將有較大改變。同時，區塊鏈將對資產托管和清算這一基礎結構產生沖擊，多中心化的資產托管和清算，將變得更加有效率，成本更低，也將減少市場風險敞口。[2018/9/10]

通信技術的發展會大幅降低人們對在電影院中觀看電影的需求。在即將到來的5G時代，視頻作品可以更加便捷快速地交付到任何終端當中，包括手機終端、游戲機、電視、計算機和家庭影院。而這些基于互聯網和通信技術的渠道這比電影院的成本更低，因此影片的制作商和觀眾會更加傾向于使用這樣的渠道。首發的電影會更有可能選擇以互聯網的方式交付給觀眾。由于能越過電影院這個中介，電影制作方因此能獲得更多的收益。

區塊鏈技術的最基本的特點就是保證多方在合作的情況下，能夠不互相欺騙。以技術的方式保證合作的順利完成。在電影行業中，電影制片商與渠道之間的互不信任普遍存在，欺詐的情況也是經常發生。現在可以利用區塊鏈技術、智能合約和數字貨幣來保證多方在事先確定的規則之下執行，這個業務鏈中產生的收益按照事先確定好的規則進行分配。從而大幅降低這個行業中的交易成本，讓這個行業的效率大幅提升。具體地說，就是可以采用智能合約將電影在流通過程中在各個環節中產生的收益明確下來。然后通過智能合約的方式自動執行。譬如電影制片商可以事先同媒體服務網站事先確定好收益分配規則，每部電影對消費者的交付都是通過智能合約和穩定幣來完成，用技術手段保證服務各方直接獲得收益分配。

技術方面一個重要的因素就是區塊鏈通同物聯網技術的無縫結合。在區塊鏈技術的支持下，物聯網上的每個賬戶都可以進行賬戶之間的直接支付和交易。這個賬戶的所有者可以是一個機構、個人、甚至是一個物體。在電影行業中，這個物體很可能就是一個電視、手機終端、PC、平板電腦、游戲機、家庭影劇院和3D視頻眼鏡。只要這個終端能夠向電影制片商進行支付，它就能被授權觀看一部首發電影。電影因此可以直接交付到任何一個終端。對每一個作品的每一次消費都會明確無誤地記錄在鏈上。消費產生的收益直接在產品制作方和消費方之間進行分配。這樣的渠道和支付效率因此就會得到大幅的提升。各個服務提供方能更加快捷地回收現金。電影的制作方也可以根據電影在生命周期的不同階段以及不同的消費者地區制定更加靈活的定價策略。由于技術能夠完成電影的交付和付費過程中的大部分工作，這個流程中的成本就會大幅下降。目前YouTube同其網站上視頻制作方的廣告收入分成比例分別是45%和55%。隨著這些技術的應用導致渠道成本的下降，視頻制作方因此能夠獲得更高的收益

區塊鏈技術應用的另外一個特點就是不受國家邊界的限制，因為它是用技術手段來保證交易的完成。電影行業的發展恰巧也是越來越國際化。這個特點從最近一期的復仇者聯盟選擇在中國首先放映就可以看出。對于全球的電影制片商和觀眾來說，他們也希望基于技術的方式，通過簡單的支付手段，在電影首發的第一時間獲得在自己喜歡的地方和用自己喜歡的設備首先觀看電影的體驗。

采用區塊鏈技術和加密數字貨幣通過以上方式將電影的交付過程變得更加扁平高效，電影院因此就不得不在更平等的地位上同其它渠道進行競爭。但是由于電影院的過高的固定成本，就很難建立起自己的獨特優勢。電影院的市場競爭力的逐步降低因此就一定會是一個逐步發生的過程。

作者：谷燕西，CBX研究院創始人和院長，區塊鏈和加密數字資產行業的從業者和研究者，擁有在中國和美國著名金融公司、企業軟件公司和互聯網金融公司的豐富專業和管理工作經驗，曾經在美國期權結算公司、i2Technologies和華泰聯合證券等公司工作，曾獲美國德克薩斯大學MBA、圣母大學碩士學位、中國科技大學碩士研究生和山東大學學士學位

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