PLE:從硬件到服務，蘋果是在困境中求生存？

北京時間3月26日凌晨，期待已久的蘋果春季發布會在喬布斯劇院舉行。然而這次發布會似乎與果粉們的期望相去甚遠，沒有傳說中的iphoneSE、ipodTouch，跳票兩年的AirPower也沒有出現。這次發布會沒有公布任何硬件的升級產品，而是推出了幾款全新的服務產品：

1、AppleCard，重塑信用卡體系，消費還可以返錢；

2、AppleTV+，原創視頻訂閱服務，矛頭直指Netflix；

3、AppleNews，新聞訂閱服務，內容范圍涵蓋超過300家知名雜志期刊；

4、AppleArcade，跨平臺、提供包月單機游戲打包服務。

而這些服務都堅持了蘋果在系統應用上的一貫優勢：安全、純凈、細節出眾、便于分享、注重個人隱私、交互邏輯簡潔明了。

價值逾7700萬美元的BTC從未知錢包轉移到Coinbase:金色財經報道，數據顯示，今日16:50， 2616 BTC (價值約77,169,276美元) 從未知錢包轉移到Coinbase。[2023/8/10 16:17:58]

蘋果公司自1976年創立以來，一直是一個硬件公司，消費電子硬件業務幫助蘋果公司創造了數千億美元的利潤。但從2017年堪稱“營收擔當”的iPhone整體銷量大幅下滑開始，這一局面被打破。

為應對這一狀況，蘋果發布了iPhoneX，計劃用更高的售價來彌補銷量下滑而流失的利潤。然而事實證明“創新+高價”策略是無法持續的，2018年蘋果推出了三款新iphone，但2018年第四季度蘋果營收843億美元，同比下降4.5%，iphone營收同比下降近百億美元。這意味著新興市場對其高昂的價格已經不再買賬。

與蘇富比簽約1年的Des Lucrece宣布每月為Defy 持有者投放Monsters Editions:金色財經報道，剛剛宣布與全球知名拍賣行蘇富比達成1年合約的NFT系列“Des Monsters”創作者Des Lucrece在社交媒體發布公告，Defy Mosaics持有者將會每月獲得投放的Monsters Editions，以激勵加密藝術品的頭部持有者，預計投放數量占到Monsters Editions總供應量的10%，最早或在二月內完成首次投放。[2023/2/23 12:23:44]

與此同時，智能手機市場競爭日益激烈，2019年華為智能手機的銷售量預計將趕超蘋果，成為全球第二，僅次于韓國三星手機的出貨量。面對這樣的競爭局勢，為了不在價格上輸給對手，“高高在上”的蘋果開始轉變。與11英寸售價6499元起的iPadPro相比，iPadmini和iPadAir的定價開始變得低廉。

馬來西亞證券委員會將Kucoin和Bybit列入投資者警告名單:7月23日消息，據馬來西亞證券委員會（Securities Commission Malaysia）官方網站披露信息顯示，Kucoin 和 Bybit 已被列入投資者警告名單，理由是這兩家數字資產交易平臺未進行注冊和授權即開展運營。馬來西亞證券委員會法律有的投資者警告名單中主要包括未經監管許可從事證券/衍生品交易、基金管理、投資建議等業務的機構，以及未經批準、授權或許可而發行或提供證券產品的機構等。[2022/7/23 2:32:41]

在對價格作出讓步的同時，蘋果也意識到靠硬件增長的時代可能即將結束，未來蘋果要想繼續走下去就必須去尋找新的增長點。

這場別開生面的發布會可能就是這家科技公司轉變其發展模式的第一步。

美參議員Cynthia Lummis：參議院不太可能在今年就兩黨加密法案進行投票:7月20日消息，美國共和黨參議員Cynthia Lummis周二在彭博加密峰會上表示，參議院不太可能在今年就兩黨加密貨幣法案進行投票。

Lummis在采訪中稱：“這是一個大話題，它是全面的，對許多美國參議員來說仍然是很新的事物，”并補充說，鑒于該法案涉及的范圍太廣，議員們可能很難消化它。（Forkast）[2022/7/20 2:25:23]

不含任何年費和滯納金，還可享受2%補貼優惠的AppleCard。

全新推出AppleCard將代替信用卡，可以在數分鐘內獲批，并在基于隱私的基礎上能隨時查詢用戶的消費時間、地點、消費數據等具體信息。AppleCard的每月賬單生成之后，會自動向用戶展示最佳的還款周期，而且就算用戶延期還款，也只向用戶收取最低的利率而并非懲罰性利率。

為了配合這一服務的推廣，蘋果還推出了現金獎勵活動DailyCash，每天結算一次，蘋果商店消費返點3%，其他場景消費返點2%。另外，蘋果還推出了與萬事達合作的實體信用卡，同樣它也享有交易單筆補貼，上限1%。

AppleCard服務將于今年夏天在美國上線。AppleCard的推出，意味著蘋果開始向支付服務方向發力，在發揮電子支付給全球用戶帶來便利的同時拓展自身的業務范圍。

包羅萬象的新聞訂閱服務AppleNews+

我們知道國外實體雜志一般都要付費，而且價格也不便宜。而AppleNews+包月的價格是9.99美元，這一價格對外國消費者來說非常具有吸引力，國內也有不少網友對此表示非常羨慕，有網友留言說：“與其花時間去免費去看各種水文，我完全愿意花錢去看優質內容。”

另外得益于iphone和iPad這樣的大面積觸屏，報刊雜志在AppleNews+上面的呈現方式會更加靈活，類似于哈利波特中圖片會動的報紙，在AppleNews+上面完全可以呈現，如此令人耳目一新的閱讀內容與形式，預計將會吸引很大一波粉絲群體。

各路明星紛紛站臺的AppleTV+

這次發布會上蘋果宣布的原創視頻服務AppleTV+，可在100多個國家和地區使用，沒有廣告并支持線上/離線觀看。蘋果不光提供聚合服務，還親自下水搞原創，蘋果在硬件上的實力與口碑，大概率會輸出叫好又叫座的影視作品。

游戲訂閱服務AppleArcade

就像我們包月買視頻、音樂會員一樣，我們可以通過訂閱來暢玩Arcade中的游戲。得益于蘋果生態的優勢，用戶可以在包月服務里，實現無廣告、多設備暢玩游戲，游戲制作方也可以從中得到大量用戶并獲得合理分成，這樣一種雙贏的模式，在蘋果未來的發展中必然會給其帶來很大收益。

此次發布會的召開，蘋果公司的新產品從硬件轉向服務，這看似好像是因為蘋果公司的科技創新遇到了瓶頸，但誰又知道這是不是蘋果想讓用戶對它進行重新定義呢？

畢竟在服務產品推廣方面蘋果可是具有天然優勢的，首先，它擁有數量龐大且具有高消費能力的用戶群體；其次，蘋果公司自身長期以來已形成了高質量的口碑和強大的品牌號召力。最后，蘋果推出的服務在質量上有嚴格的把控，在每一項服務上都強調了對隱私的保護，在隱私話題越來越敏感的環境下，蘋果的態度和口碑無疑會吸引更多用戶的青睞。從這一點來看，蘋果可能早已不再滿足于只做以往人們眼中的蘋果！

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