BTC/HKD+0.14%
ETH/HKD+0.47%
LTC/HKD-0.17%
DOT/HKD-0.22%
ADA/HKD+0.59%
SOL/HKD-0.53%
XRP/HKD-0.16%
DOGE/US+0.21%單槍匹馬闖蕩江湖的年代已經一去不復返……
這年頭，都講究合力，團隊力量，一盤棋戰略！
有沒有過面對金主爸爸，純粹擺單一產品、講單一模式，感覺很無力？
今天帶你重溫整合營銷，理論傍身，逼格自有，再大牌的金主爸爸前也游刃有余！
辣么，聽得耳朵快長繭子的整合營銷傳播到底是神馬？以及關于它的前世今生們。
20世紀80年代
背景
整合營銷觀念對企業提出了整合的要求，這個整合是由內到外以營銷為中心全面進行的。包括企業的營銷戰略、內部營銷運作、外部營銷運作。消費者處于大量信息包圍中，加之媒介的成本不斷上升，整合各種傳播手段勢在必行。
Beosin：Polygon鏈上Atlantis Loans協議再度發起惡意提案:金色財經報道，區塊鏈安全審計公司Beosin旗下Beosin EagleEye安全風險監控、預警與阻斷平臺監測顯示，Polygon鏈上Atlantis Loans協議再度發起惡意提案，提案ID：18。事前2023年6月11日Atlantis Loans協議曾經因惡意提案篡改管理合約權限，替換后門合約，導致協議損失250W美元。Beosin提醒相關用戶盡快移除相關授權，防止資產損失。[2023/7/14 10:55:03]
IMC的中心思想
以統一的傳播目標來運用和協調各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發揮出更佳的、統一的、集中的作用，最終強化品牌的整體傳播強度和一致性，建立與消費者長期、雙向、維系不散的合作關系。
IMC的基本要求
企業在傳播時，要“用一個聲音去說話”
UniLend v2將于10月27日在以太坊測試網上推出:10月16日，據官方消息，DeFi借貸協議UniLend Finance將于10月27日在以太坊測試網上推出UniLend v2。[2022/10/16 17:28:02]
整合營銷的作用
對廣告主的實用性：容易運用多樣化的傳播手段，配合企業的營銷活動進行整合營銷的執行；用一個聲音說話，將企業和商品信息結合起來，統一傳達，使目標消費者對企業和產品產生統一印象；增加傳播效率減少成本，將所有傳播活動統一策劃、協同運作。
對消費者的實用性：聽到一種聲音，接收同一訴求，對企業和產品不會產生混淆；更容易理解企業和產品的信息。
對廣告公司的實用性：增加業務機會；增加市場競爭力；通過整合傳播服務達到業務的國際化；由于整合營銷要考慮不同信息傳播活動之間的有效配合，可以提高策劃服務的質量；客戶對廣告公司的業務依賴增加，減少客戶的流失。
Animoca Brands聯合創始人：《我的世界》NFT禁令非常“虛偽”:金色財經報道，Animoca Brands聯合創始人Yat Siu在其社交媒體賬戶上發文表示，《我的世界》NFT禁令 將一小部分用戶群排除在外非常“虛偽”，因為NFT更具包容性，不應該將基于NFT的游戲排除，而且NFT沒有傷害到《我的世界》任何玩家。Yat Siu指出，Mojang Studios的做法純粹基于一種意見，由他們的偏好所決定，沒有引用證據，甚至沒有正確指出 NFT 是什么，也沒有與 NFT Worlds 溝通，NFT 所做的是給予社區更多的自由和權力，重新分配玩家經濟，為游戲增加價值，在分散和重新分配游戲內部權力方面也是如此。[2022/7/23 2:32:55]
整合營銷理論之前的那些前身先驅理論們
4P：1960年，杰羅姆·麥卡錫教授提出。
火幣科技子公司獲美國MSB牌照:據官方消息，火幣科技控股有限公司7月5日宣布，旗下子公司HBITINC成功獲得美國金融犯罪執法局（FinCEN）頒發的貨幣服務業務注冊許可（MSB）。獲此牌照后，火幣科技旗下Brokerage業務可在美國全境進行外匯兌換（DealerinForeignExchange）和貨幣轉移（MoneyTransmitter）經營活動。火幣科技將有望進一步為美國地區用戶提供安全合規的數字資產服務，夯實國際業務擴張動能。[2022/7/6 1:53:51]
產品
注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
價格
根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
渠道(Place）
企業并不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。
宣傳
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳、公關、促銷等一系列的營銷行為。
4C：1980年，羅伯特·勞特朋教授提出。
瞄準消費者需求
首先要了解、研究、分析消費者的需要與欲求，而不是先考慮企業能生產什么產品。
消費者所愿意支付的成本
首先了解消費者滿足需要與欲求愿意付出多少錢，而不是先給產品定價，即向消費者要多少錢。
消費者的便利性
產品應考慮到如何方便消費者使用。
與消費者溝通
通過互動、溝通等方式，將企業內外營銷不斷進行整合，把顧客和企業雙方的利益無形地整合在一起。
4R：2001年，舒爾茨提出。
以關系營銷為核心，重在建立顧客忠誠，兼顧企業和消費者需求。
關聯
建立并發展與顧客之間的長期關系是企業經營的核心理念和最重要的內容。
反應
在相互影響的市場中，如何站在顧客的角度及時地傾聽和響應需求異常重要。
關系
在企業與客戶的關系發生了本質性變化的市場環境中，搶占市場的關鍵已轉變為與顧客建立長期而穩固的關系。
報酬
任何交易與合作關系的鞏固和發展，都是經濟利益問題。因此，一定的合理回報既是正確處理營銷活動中各種矛盾的出發點，也是營銷的落腳點。
SIVA：2012年，舒爾茨首次公布。
2012年，舒爾茨教授受邀參加“百度MOMENTS”營銷盛典時，首次向國內公布了他的新營銷理論“SIVA”模型。
模型的重點在于以消費者為核心，以搜索引擎的廣泛使用為驅動力，品牌扮演的角色是為消費者找到答案。當SIVA理論與搜索平臺結合，便能為消費者提供實時的解決方案。信息在不斷更新，以消費者希望的方式出現，同時消費者還可以參與進來，去評估、修改問題，以至重新搜索。
簡言之，SIVA理論可以在搜索平臺上得到完整體現。他認為信息技術改變了整個市場，消費者決定何時、何地、從什么地方購買何種商品，營銷人員必須及時響應以幫助消費者達成目標。這種消費者與品牌的角色大反轉意味著許多市場營銷的方法也需要改變——建立一種新的、消費者主導的、交互性的市場營銷體系。
好啦，理論學習到這里~快去金主爸爸面前一展身手吧~祝大家早日過上面幣思過的幸福生活！
作者：謝峰
往期回顧：
智能營銷，引爆營銷4.0時代
6月盤古智能營銷風向標
招商加盟品牌營銷方法論方案
2020世界人工智能大會開幕首日百度與浦發銀行達成戰略合作
來源：巴比特 根據OKLink數據顯示,波卡第三輪公募地址已經收到3481個比特幣,價值約3500萬美元。其中,一共收到903筆轉賬,最大單筆轉賬699.99個比特幣,價值約703萬美元.
1900/1/1 0:00:007月17日晚間,立訊精密發布公告稱,根據公司中長期業務布局與戰略發展需要,公司及其控股股東立訊有限公司與緯創資通股份有限公司、WINSMARTCO.,LTD.簽署了《收購框架協議》.
1900/1/1 0:00:00談數字貨幣的S2F模型及其合理性S2F是衡量貨幣類商品的準繩。從歷史上來說,在各個時期一直都是把當時S2F數值最高的商品當作貨幣使用。因為這可以最大限度上確保價值不會隨著時間的流逝而消失.
1900/1/1 0:00:00馬丁.韋氏是韋氏評級背后的創始人,他表示,有一些力量在發揮作用,潛在地造成了對比特幣前所未有的巨大需求。由疫情大流行可能對紙幣造成難以置信的損害,這一力量在世界各地蔓延.
1900/1/1 0:00:00據CoinGecko發布的2020年第二季度交易所報告數據顯示,排名前20位的加密貨幣交易所中,okex以239％的網絡流量漲幅率,成為其中最高的一家。上季度流量基數較大的幣安網增幅率為9%.
1900/1/1 0:00:00項目動態 01|6月1日起,巴西最大城市圣保羅將重開購物中心15天根據政策公布,自6月1日起,巴西最大城市,也是新冠肺炎疫情爆發中心的圣保羅將允許商場和街頭商店重新開業15天.
1900/1/1 0:00:00
比特幣行情
